Внутриигровые покупки растут: модель Freemium доминирует в игровой индустрии

Новый совместный отчет Comscore и Anzu раскрывает интересную информацию о привычках, предпочтениях и тенденциях расходов американских геймеров. В исследовании под названием «Отчет Comscore о состоянии игр в 2024 году» изучается игровое поведение на различных платформах и жанрах.

Геймеры в США освоили покупки в приложениях

Рост бесплатных игр

В отчете подчеркивается выдающийся успех модели freemium. В прошлом году ошеломляющие 82% геймеров в США совершили внутриигровые покупки в бесплатных играх. Эта бизнес-модель, сочетающая бесплатный доступ с дополнительными платными дополнениями (например, виртуальной валютой или эксклюзивными предметами), оказалась чрезвычайно популярной. Такие игры, как Genshin Impact и League of Legends, служат примером этой тенденции.

Успех модели freemium, особенно в мобильных играх, неоспорим. Maplestory, запущенный в Северной Америке в 2005 году, часто называют пионером, продемонстрировавшим жизнеспособность продажи виртуальных товаров.

Постоянная популярность бесплатных игр принесла значительную пользу разработчикам и крупным платформам, таким как Google, Apple и Microsoft. Исследования Университета Корвинуса показывают, что привлекательность модели freemium обусловлена ​​такими факторами, как полезность, самовыражение, социальное взаимодействие и конкуренция, которые мотивируют игроков тратить деньги на улучшение игрового процесса и избегать рекламы.

Коммерческий директор Comscore Стив Багдасарян подчеркнул важность отчета, отметив культурное влияние игр и важность понимания поведения геймеров для брендов, стремящихся привлечь эту аудиторию.

Недавнее появление платных предметов в Tekken 8 также вызвало дискуссию. Продюсер Кацухиро Харада объяснил, что эти транзакции имеют решающее значение для финансирования высоких затрат на разработку современных игр.