ป้ายกำกับ "AAA" ในการพัฒนาเกมกำลังสูญเสียความเกี่ยวข้อง ตามที่นักพัฒนาหลายคนระบุ ในตอนแรกแสดงถึงงบประมาณจำนวนมหาศาล คุณภาพสูง และอัตราความล้มเหลวต่ำ ปัจจุบันมีความเกี่ยวข้องกับการแข่งขันที่ขับเคลื่อนด้วยผลกำไรซึ่งมักจะต้องเสียสละนวัตกรรมและคุณภาพ
Charles Cecil ผู้ร่วมก่อตั้ง Revolution Studios เรียกคำว่า "โง่เขลาและไร้ความหมาย" ซึ่งเป็นของที่ระลึกจากช่วงเวลาที่การลงทุนของผู้จัดพิมพ์ที่เพิ่มขึ้นไม่ได้แปลว่าเป็นเกมที่ดีกว่าเสมอไป เขาชี้ไปที่ Skull and Bones ของ Ubisoft ซึ่งในตอนแรกได้รับการขนานนามว่าเป็นชื่อ "AAAA" ซึ่งเป็นตัวอย่างสำคัญของความล้มเหลวอันมีค่าใช้จ่ายสูง โดยเน้นย้ำถึงความไม่เพียงพอของค่ายเพลงดังกล่าว
การวิพากษ์วิจารณ์ขยายไปถึงผู้เผยแพร่รายใหญ่อื่นๆ เช่น EA ซึ่งมักถูกกล่าวหาโดยผู้เล่นและผู้พัฒนาว่าให้ความสำคัญกับการผลิตจำนวนมากมากกว่าการมีส่วนร่วมของผู้เล่นและการรับความเสี่ยงอย่างสร้างสรรค์
ในทางกลับกัน สตูดิโออินดี้จำนวนมากผลิตเกมที่โดนใจมากกว่าเกม "AAA" หลายเกมอย่างต่อเนื่อง ความสำเร็จของเกมอย่าง Baldur's Gate 3 และ Stardew Valley ตอกย้ำความจริงที่ว่าความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพมักจะเกินงบประมาณ
ความเชื่อที่มีอยู่ทั่วไปก็คือ ความคิดที่ให้ความสำคัญกับผลกำไรเป็นหลักจะขัดขวางความคิดสร้างสรรค์ และไม่สนับสนุนการกล้าเสี่ยง ซึ่งนำไปสู่การลดลงของนวัตกรรมภายในกลุ่ม "AAA" จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงแนวทางขั้นพื้นฐานเพื่อดึงความสนใจของผู้เล่นกลับคืนมาและส่งเสริมผู้สร้างเกมรุ่นใหม่