Theo nhiều nhà phát triển, nhãn "AAA" trong quá trình phát triển trò chơi đang mất đi sự liên quan. Ban đầu có nghĩa là ngân sách lớn, chất lượng cao và tỷ lệ thất bại thấp, giờ đây nó gắn liền với sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.
Charles Cecil, người đồng sáng lập Revolution Studios, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", tàn tích của một thời mà việc tăng cường đầu tư của nhà phát hành không nhất thiết mang lại những trò chơi hay hơn. Anh ấy chỉ ra Skull and Bones của Ubisoft, ban đầu được quảng cáo là tựa "AAAA", như một ví dụ điển hình về một thất bại tốn kém, nêu bật sự kém cỏi của những nhãn hiệu như vậy.
Sự chỉ trích lan sang cả các nhà xuất bản lớn khác như EA, thường bị người chơi và nhà phát triển cáo buộc là ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là sự tham gia của người chơi và chấp nhận rủi ro sáng tạo.
Ngược lại, nhiều studio độc lập liên tục sản xuất những trò chơi gây được tiếng vang sâu sắc hơn nhiều tựa game "AAA". Thành công của những trò chơi như Baldur's Gate 3 và Stardew Valley nhấn mạnh thực tế rằng tính sáng tạo và chất lượng thường vượt xa ngân sách.
Niềm tin phổ biến là tâm lý đặt lợi nhuận lên hàng đầu sẽ kìm hãm sự sáng tạo và không khuyến khích việc chấp nhận rủi ro, dẫn đến sự suy giảm khả năng đổi mới trong không gian "AAA". Cần có sự thay đổi cơ bản trong cách tiếp cận để thu hút lại sự quan tâm của người chơi và thúc đẩy thế hệ người sáng tạo trò chơi mới.