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Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando conteúdo ousado e momentos chocantes em vez de apelo amplo.
Wada observa que a análise prévia do mercado foi considerada quase inadequada dentro da cultura da empresa. Persona 3, no entanto, marcou uma mudança para uma abordagem “Única e Universal”, substituindo a estratégia “Apenas Um”. Este novo foco priorizou a criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo. Em essência, a Atlus começou a considerar ativamente a viabilidade do mercado, buscando experiências envolventes e fáceis de usar.
Wada usa uma metáfora impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “pacote bonito” representa um design elegante e personagens atraentes, enquanto o “veneno” é o compromisso contínuo da Atlus com elementos narrativos intensos e surpreendentes. Esta estratégia "Única e Universal", afirma Wada, sustentará futuros títulos Persona.
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