Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã đưa ra các tiêu đề bằng cách ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại mang tính biểu tượng của nó, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về chính các trò chơi, mà là sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo đã được chế tạo bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ nhanh chóng chỉ ra những hình ảnh kỳ quái, không tự nhiên, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Các báo cáo tiếp theo tiết lộ rằng các tựa game di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng sử dụng nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người suy đoán rằng các tài khoản của Activision đã bị xâm phạm, nhưng nó đã sớm được làm rõ như một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng của cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi bày tỏ sự thất vọng về quyết định sử dụng AI của Activision thay vì hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng điều này có thể dẫn đến việc các trò chơi trở thành "Rác AI", với một số so sánh vẽ với nghệ thuật điện tử, khét tiếng với những bước đi gây tranh cãi của nó trong thế giới chơi game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc tích hợp AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã tiết lộ rằng các mạng lưới thần kinh đang được sử dụng trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc liệu Activision có thực sự có ý định khởi chạy các trò chơi này hay chỉ đơn thuần là đánh giá phản ứng của công chúng với các tài liệu khiêu khích này.