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Activision a récemment fait les gros titres en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises emblématiques, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les jeux eux-mêmes, mais plutôt la révélation que les documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement souligné les visuels bizarres et non naturels, déclenchant une vague de discussions. Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, ont également utilisé l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Initialement, beaucoup ont émis l'hypothèse que les comptes d'Activision avaient été compromis, mais il a rapidement été clarifié comme une expérience de marketing non conventionnelle.
Image: Apple.com
La réponse de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur frustration face à la décision d'Activision d'employer une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cela pourrait conduire à des jeux de devenir des «ordures AI», avec des comparaisons de dessin avec les arts électroniques, notoire pour ses mouvements controversés dans le monde du jeu.
Image: Apple.com
L'intégration de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a déjà révélé que les réseaux de neurones sont utilisés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse à la réaction, certains postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de lancer ces jeux ou ne fait que évaluer la réaction du public avec ces matériaux provocateurs.
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